短视频加速渗透,通信人如何抵抗?
发布时间:2021-01-19 05 来源: 互联网

闲暇无事或者想放松片刻时,越来越多的人会打开抖音或者快手刷个视频,然后一个视频接着一个视频地看,欲罢不能中,半个小时甚至一个小时悄悄地溜走。

随着提速降费的继续推进,短视频与具体场景的深入结合,以及内容专业度的提升,以抖音、快手为代表的短视频在用户中不断普及渗透,成为移动互联网应用中最耀眼的明星。

近期,中国信息通信研究院政策与经济研究所(以下简称中国信通院政经所)联合网宿科技发布了《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》(以下简称《报告》)。

《报告》显示,2018年我国短视频行业延续爆发式增长的态势,截至2018年12月,短视频带宽总量同比增长超250%。同时,短视频加速向更多场景渗透,特别是旅游、美妆、出行等与生活方式相关的细分场景。

爆发式增长态势继续

回顾2018年,短视频平台的渗透率进一步提升:首先,一些官方机构的加入使得短视频平台的定位和属性更加高规格化;其次,社交属性的增强提升了短视频平台对用户的黏性;最后,短视频场景渗透能力增强,假期也带来了利好因素。

从短视频平台的发布主体看,抖音、快手等短视频平台意外成就了重庆、西安等网红城市,使得重庆洪崖洞、西安钟楼成为网友们专程“打卡”的网红景点,而重庆、西安以及更多的城市也积极响应,主动加入到了短视频平台,借助其提升城市影响力。另外,包括外交部、工信部等在内的众多官方机构纷纷开通短视频账号,使得平台内容和制作更权威、更专业、更富吸引力。

从短视频平台的用户属性看,随着观众基数的迅速壮大,人们在平台上找寻到了更多的亲朋好友,通过发布视频、点赞和评论,实现了与亲朋好友的社交互动。

除文娱和生活场景之外,短视频还拓展至旅游出行场景,在暑假和“十一黄金周”期间,围绕知名景点的“短视频+旅游”热点内容激发了用户活跃度,带动了带宽总量的阶梯式增长;进入2019年,随着短视频社交新品的发布,带宽总量将保持增势。

根据《报告》,截至2018年12月,中国网络短视频总计带宽指数达4402,同比2017年12月增长252.2%。

与此同时,中国网络短视频观众独立IP指数达1387,相当于2017年12月的三倍,同比增202.8%。首先,在暑假期间以热播剧和热门综艺为素材的影视和音乐短视频拉新能力抢眼;其次,在年底购物季,生活电商类短视频吸引了消费者;加之短视频平台纷纷强化社交功能,提升了用户的互动分享意愿。

中国网络视听节目服务协会发布的信息显示,在2018年移动互联网整体使用时长的增量中,短视频占比为33.1%。

“短视频+”加速渗透

要想让短视频深入大众,形成“人人皆可参与”的局面,手机拍摄性能的提升是必不可少的前提条件。回顾2018下半年,大批新品手机上市,镜头表现普遍提升,摄制内容分辨率提高,促使短视频码率在上半年高位的基础上继续上升。

网络条件也是不可缺少的另一个硬件条件。目前我国5G商用牌照已经发放,运营商纷纷加大了5G部署力度。《报告》预测,随着5G的正式商用,用户人均可消费的流量将有望数倍增长,且高速移动网络搭配超高清及AR摄像头,将全面提升短视频的视觉呈现和单位容量,超高清AR内容有望进一步刺激带宽需求扩张。

《报告》还得出了重要观点:短视频更加垂直化,“短视频+”长效发展。随着用户基数的扩大,未来短视频用户的增长速度势必放缓,此外监管机构对短视频出台了严格的管制措施,给出了详细的关键词清单。

《报告》认为,随着监管趋严,与生活方式相关的细分场景,因内容安全风险较低、流量价值较高,或将成为短视频平台布局的主要方向之一,这些内容包括旅游、健身、用车等与生活方式相关的细分场景。

此外,历经产品创新和用户积累之后,短视频将直面盈利挑战。《报告》认为,为了获取更多流量变现手段,跨界融合正当其时,除广告营销,“+KOL”可探索电商模式,“+直播”可探索用户付费模式。

为了挖掘短视频的最大价值,大数据算法将发挥重要作用。短视频与兴趣观众的智能匹配是最大化内容价值的通路,目前短视频平台已经引入了大数据算法,为客户用户推荐其感兴趣的内容。未来,平台具备基于用户大数据、图像识别、语义理解、情景分析的云计算及边缘计算能力,仍将是优化人工智能分发的关键。

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